”국민주부” 백종원은 왜 ”공공의 적”이 됐나

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‘국민주부’ 백증원은 왜 ‘공공의 적’이
맺나
입력 2025.03.15. 오후 1.00
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김아름 기자
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[주간유통]백종원 더본코리아 대표 잇단 논란
방송인에서 상장사 대표로의 지위 전환이 결정적
기업인 아난 방송인으로서의 해명에 등 돌려
주간유릎
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그래픽-비즈위치

그런데 승승장구하던 백 대표에게 약재가 찾아오기 시작
햇습니다: 설올 앞두고 터진 ‘백행’ 논란이 시작이없조. 이
후 더본코리아 산하 프랜차이즈 연론불카츠의 맥주 ‘감k
오름’의 감k 함량이 너무 적다는 비판이 나용고요. 국산
인 것처럼 홍보햇던 밀키트와 된장 등에 수입산 원재료틀
사용햇다는 논란도 터져나용습니다:
특히 된장과 낙지복음에 중국산 원재료틀 사용한 건은 농
지법과 원산지표기법올 어긴 행위엿습니다: 이전의 비판
들이 도의적 논란이없다면 이번엔 불법 위법 논란까지 확
산된 겁니다. 결국 경찰은 백 대표들 원산지포기법 위반
현의로 형사 입건햇습니다:
백 대표도 지난 13일 더본올 흉페이지틀 통해 “생산과 유
통 과정에서 발생한 용남할 수 없는 잘못들에 대해 깊이
반성하고 있다”며 “저에게 주신 질책올 경히히 받아들이
고법적 사항울 포함한 모든 내용에 대해 신속히 개선활
것을 약속드린다”고 사과문올 올럿습니다. 백 대표에컨
최악의 두 달이없올 겁니다:

업계에서는 백 대표가 더본코리아틀 상장시키면서 본인
의 정체성올 잘못 잡앉다고 보고 있습니다. 지금까지 백
대표의 정체성은 ‘외식사업올 하는 방송인’에 가까워습니
다: 본인이 백다방과 홍콩반점 새마을식당 등 다양한 외
식 브랜드트 운영하고 있기는 하지만 방송에서는 이틀 직
접 다루기보다는 그의 요리 실력과 지식올 중심으로 다른
외식업 종사자들올 돕는 모습이 중심이없조.
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백종원 더본코리아 대표가 홍콩반점 매장에 방문해 깜병울 먹고 잎
다 /사진-백종원 유튜부 캠처
하지만 더본코리아의 상장울 준비하면서부터 백 대표가
노출되는 방식이 변화하기 시작합니다 연돈 불카츠 논란
이 그렇고요. 유튜브틀 통해 공개한 홍콩반점 부활 프로
직트도 마찬가지입니다: 특히 홍콩반점 같은 경우는 걷으
로보기엔 백 대표가 다양한 프로그램에서 해 윗던 ‘만하

로보기엔 백 대표가 다양한 프로그램에서 해 윗던 ‘망한
가게 살리기’와 포매은 비슷하지만 그 속은 전혀 다툼니
다: 백 대표는 외부인이 아난 홍콩반점의 컬리터블 유지
해야 할 의무가 잇는 오너이자 CEO이I기 때문입니다:
예름 들어 어떤 과자에서 이물질이 나용는데 대표이사가
방송울 통해 “왜 이런 식으로 과자루 만들없나 똑바로만
들어라”눈 식으로 공장 직원들올 혼내다면 대중의 반응은
어떻까요. 언급할 필요도 없올 겁니다. 백 대표의 방식이
이뤄습니다: 본인이 홍콩반점의 오너로서 맛없는 잠봉올
먹은 손님들에게 사과루 해야 하는 상황이지만 백 대표는
점주의 부실만 지적햇조.
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더본코리아의 백행 / 사진제공-더본코리아
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백행 사태 때의 대응도 비슷햇습니다: 사실 정상가루 높
게 매긴 후 할인폭올 키원 파는 건 어느 유통업계에서나
벌어지고 잇는 일입니다(이런 마켓팅이 옳다는 이야기논
아입니다) 원재료의 함량과 가격이 꼭 일치하는 것도 아
냄니다. 가격에는 마켓팅비 마진 책정 등 다양한 요소가
잎조 가격 책정이나 할인 마켓팅이 근본적인 비판 요소
논 아니라는 이야기입니다:
이 때도 문제가 커진 건 이숙가 터진 후 백 대표의 해명 방
식 때문이없습니다: 유통 마진 외주 생산 등 다양한 외부
요인을 이야기하여 백행올 비싸게 파는 게 아니라는 이야
기만 되풀이햇조. 상장사의 대표로서는 적절치 못한 대응
이없습니다: 백 대표가 골목식당에서 자주 햇런 말마따나
‘소비자는 사장의 사정 같은 건 관심이 없”기 때문입니
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백종원 유튜브의 최근 영상들 / 사진-백종원 유튜브 캠처
다만 그 채널들이 더불코리아나 더본코리아의 브랜드들
올 홍보하는 자리가 되면 논란은 또다시 불거질 겁니다.
실제로 더본코리아 상장 이후 백 대표의 유튜브에는 ‘내꺼
내먹’, ‘내팔렉’ ‘더본뉴스’ 등 자사 홍보 밖렌즈가 부쩍 늘
없다는 비판이 있없습니다
앞서 지적한 것처럼 백 대표에제는 방송인으로서의 정체
성과 기업인으로서의 정체성이 혼재되 있습니다 그는 훌
통한 방송인인 동시에 성공한 기업인입니다 둘 중 하나
틀 포기할 필요는 없습니다: 다만 그 둘올 분리할 필요는
있어 보입니다 방송에서 기업인으로서의 자아가 나타나
면 시청자들은 냉정해집니다: 기업인에계서 방송인의 자
아가 등장하면 주주들과 소비자들이 분노합니다: